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2020/10/03

家計の現預金、3ヶ月で30兆円増加

 

日本国内の消費の回復が遅れています。

先進主要国の小売売上高を見ると 6月にはコロナ前の水準を上回っていますが、日本は 7月になっても下回ったままです。

一方で、政府の資金支給などもあり家計の現預金は 3月末以降に 30兆円も積み上がりました。

 

この消費のマグマをどう動かすか。

デジタル技術の活用など売り手の知恵が問われています。

消費低迷が国内経済の足を引っ張る姿が鮮明です。

2020年 4~6月期の家計消費は 266兆円(名目、年率換算)と 1~3月期から 9%減少。

 

 

名目GDP(国内総生産)に占める割合は 52.7%と 1~3月に比べ 0.5ポイント低下。

直近の7月の小売売上高は 6月比 3%減です。

 

 

 

 

 

 

 

 

昨年 10月に消費税が 8%から 10%に引き上げられたことも重荷ですが、欧米で消費回復のけん引役になっているネット通販など環境整備の遅れも背景にありそうです。

 

実際、欧米は回復している。厳しいロックダウン(都市封鎖)を5月から解除すると、6月には早くも経済協力開発機構(OECD)加盟国の平均がプラスに転じました。

 

 

 

 

 

 

 

 

リベンジ消費が拡大

各国が手厚い雇用や失業の補助金で家計を支え、我慢していた消費を再開する「リベンジ消費」につながりました。

 

米グーグルの移動データを見ると 6~7月も商業地などの人出は伸び悩んですが、ネット販売などを中心にたまっていた消費が解き放たれたとみられます。

 

米国では政府が失業給付の拡充や最大 1,200ドル(約 12万 6千円)の現金給付を実施しました。

 

ネット通販も強化するウォルマートのダグ・マクミロン最高経営責任者(CEO)は「給付金で消費意欲が高まり衣服やテレビ、ゲームなど幅広い商品が売れた」と話します。

 

日本でも消費のマグマはたまっているように見えます。

政府が 4月に始めた 1人 10万円の特別定額給付金は総額で約 12兆円にのぼります。

子育て世帯や学生向け給付金も配られました。

 

昨秋の消費増税時から始めたキャッシュレス決済向けポイント還元では、政府補助分だけで 5千億円弱相当が消費者に流れ込みました。

 

PayPay(ペイペイ)の「 100億円還元」など民間独自のサービスも相次ぎました。

 

しかし、こうしたお金は十分に消費に向かわず財布に収まっています。

 

家計の現預金は 6月末時点で 1,031兆円と 3月末比で 30兆円以上増え、過去最高に積み上がっています。

 

日本でもネット通販は活況になり始めた。ナウキャストとJCBのカード決済データによると電子商取引(EC)は 4月以後、2割以上の伸びが続き、8月は前年同月比 31%増です。

 

それでも日本ではまだネットでの買い物に不慣れな人が多い。

 

ドイツの調査会社スタティスタによると、日本のインターネットユーザーでオンライン購入の経験が過去1年間ゼロだった比率は 16%。

先進国のなかで最も高く、新興国を含めた 45カ国でも 4番目の高さです。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

新しいサービスで需要を喚起

積み上がる貯蓄を消費に向かわせるには売り手の工夫が不可欠です。

家具最大手ニトリホールディングス(HD)は自宅の室内でスマートフォンをかざすと部屋に合う家具を表示するなどの新サービスを導入。

3~5月のネット通販売上高が前年同期比で 4割増えた。

 

セブン―イレブン・ジャパンはスマホで注文を受けた商品を最短 2時間で宅配するサービスを東京都内の一部で 7月から始めた。

外出自粛だけにとどまらず高齢化にも対応した次世代の事業の柱の一つに据える。

 

旅行に補助金を出す「Go To事業」の効果もあり 9月の 4連休は観光地などへの人出が大幅に増え、たまった消費のマグマの大きさを示した。

 

もっとも冬に向け感染が再拡大すればリアルの消費は再び落ち込みかねない。

必要以上の落ち込みを避けるには消費現場のデジタルトランスフォーメーション(DX)を加速する必要がある。

 

 

 

2020/09/27   日本経済新聞 電子版

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